"Við vildum endurstilla": Bell hjálmar um endurgerð á "hjólandi vörumerki"

Ekki svo langt síðan, Bell Helmets fann sig grípa af einhverju á sérkreppu, framkvæmdastjóri varaformaður forseta og framkvæmdastjóri Jessica Klodnicki segir BannWheelers.

Tilfinningin var sú að Bell, með 61 ára sögu, sem steeped í motorsports, machismo og pro-rider staðfestingu á vörum sínum, hafði misst nokkuð af tengingu við viðskiptavini sína. "Um eitt ár eða lengur, ákváðum við að vildum endurstilla," segir Klodnicki og viðurkennir að fólk hafi ekki endilega tengt Bell við fjallabikarinn - stuðlað að tilfinningu að það hafi tapað persónuleika sínum.

Eins og þú vilt búast við frá einum æðstu konum í hjólreiðumiðnaði, er fjölmiðlaupplifun Klodnicki augljós í sumum vandlega valinum viðbrögðum þegar við spjöllum yfir Atlantshafssvæðinu. En hún viðurkennir að Bell, sem var varla einstaklega í hjólreiðumiðnaði, hafði orðið orðin "eðlilega karlkyns vörumerki".

Þessi viðurkenning hefur hins vegar verið beitt til bjargar Bell á þessu ári með því að hefja nýjan Joy Ride safn af hjálmar kvenna. Með þeirri ákvörðun sem tekin var að endurskipuleggja ethos vörumerkisins og til að koma grasrótum, "samfélagið" líður aftur í átt að undanförnu, komu tækifæri til að takast á hjólreiðumarkaðinn í miklum konum, sem hefst með fjallahjólum. Það sem Klodnicki segir að hún er staðráðinn í að einbeita sér að .

Skemmtilegt reiðmennsku

Klodnicki hefur eigin reynslu af fjallabikstri á marga vegu til dæmis vöxtur hjólreiða kvenna með óformlegum félagslegum netum og reynslu margra kvenna þegar kemur að fjallbikunum.

"Um hálft ár síðan ég var nýtt mótorhjólamaður," segir hún. "Ég elska að hjóla, en ég var of hræddur við að ríða með strákunum frá skrifstofunni."

Svipaðir: Konur: myndirðu vinna í hjólhýsi?

Stundum með vinalegt andlit á gönguleið leiddi til nokkurra félagslegra ríða, sem safnaði fleiri kvenfélögum á mótum á leiðinni. "Eftir um það bil sex mánuði, áttu 70 af okkur að hitta reglulega og skipuleggja ríður í gegnum félagslega fjölmiðla," segir Klodnicki. "Ég ákvað að gera það formlegri og það varð Girls Rock."

Núna eru 350 meðlimir, Girls Rock ríður reglulega sjá 80 til 100 konur ríða út með Klodnicki, þar sem sumir ferðast um klukkutíma til að taka þátt í. Áherslan er á innifalið og skemmtun og ríðurnar eru félagslegir og ógnandi við kerfi af leiðtoga leiðum og sælgæti sem tryggja mótorhjólamenn á hverju stigi eru meðhöndluð og enginn fær eftir.

Ríðurnar opnuðu einnig gagnlegar umræður þar sem Klodnicki tókst að tala við konur um það sem þeir vildu af hjólreiðamerkjum og vörum - augljós kostur fyrir einhvern í stöðu hennar - og félagar hennar fá beinan aðgang að einhverjum sem hefur áhrif á vörur, til að gera þarfir þeirra og skoðanir fundu.

Stelpurnar, sem bjarga fjallabikum kvenna, hófu lífið sem félagslegan hóp sem byrjaði af jessica klodnicki og vinum:

Fjallahjólahópurinn Girls Rock kvenna byrjaði lífið sem félagslegur hópur, og eins og tölur vaxðu varð formlegri en ekki síður gaman

"Ég fann það mikilvægt að við tökum ekki bara álit sitt á skoðunum," segir Klodnicki áfram. "Ég vildi að þau vissu að þeir voru ekki bara að tala við sjálfa sig, sem við skildu."

Önnur fyrirtæki og fyrirtæki sáu fljótlega tækifærið og Klodnicki starfaði með þeim til að þróa þema ríður og heilsugæslustöðvar, sem oft er að byrja á staðbundnum reiðhjólum. Konur, segir hún, hefur getað kynnt sér meira um tilteknar vörur - frá reykhöggum og White Lightning hreinsiefnum í gegnum til kvenna-eingöngu vörumerkja og staðbundið framleiddar reiðhjólatriði aukabúnaðar.

Að fara framhjá pinks og pörum

Fyrirhuguð endurbætur á Bell Helmets, velgengni Stefnumót Rock og Klodnicki í beinni nálgun við rannsóknir sneru fullkomlega og veita tilvalin leið til þess að Bell geti unnið við vörur sem upplýstir eru um hvað hjólreiðamarkaðurinn í vaxandi konum vill.

Klodnicki og lið hennar könnuðust meira en 750 konur og spurðu þá um þær vörur sem þeir höfðu þegar í eigu og líkaði við og hvað þeir vildu sjá. Rannsóknarferlið tók lengri tíma en eitt ár.

"Við töluðum við konurnar um grundvallaratriði þeirra til að hjóla," segir Klodnicki. "Þó að sumir vissu auðvitað að þeir vildu keppa, því að mestu var um gleðina, frelsishættin hjólreiðar þeirra leiddi þá.

"Við spurðum þá einnig hvort núverandi vörur á markaðnum væru of karlmenn, bara réttir eða of kvenlegir - og reyndar svaraði flestir að þeir fundu vörur líka of kvenleg. Þeir líkuðu ekki eins og ljósblár eða fjólublá hönnun sem einkennist af. "

Samkvæmt Klodnicki vildi konurnar - óvinsæll óvænt - vilja sömu frammistöðu og karlar, þrátt fyrir að þær væru þrátt fyrir athugasemdir á bleikum og fjólubláum litum, aðeins meira kvenleg og unnu með fötunum og gírunum sem þeir höfðu.

"Við sýndu þeim litasveppum, skapplötum og svo framvegis til að sjá hvaða stíll þær líkaði og topparnir voru ekki [stereotypically] girly yfirleitt - til dæmis var camo prenta með myntgrænum kommur vinsæl," segir hún.

Nýir hjálmar Bell voru ekki bara upplýstir af áliti kvenkyns knapa þó. Lokin voru einnig þróuð og hönnuð af nánast eingöngu kvenkyns liðum Bell starfsmanna, sem dregin voru út frá fyrirtækinu.

Fjallahjólin hjálmar í bjalla gleði ríða safn, þar á meðal (l til r) frábær 2, frábær 2r og þjóta:

Fjallahjólin hjálmar í Joy Ride safninu eru Super 2, Super 2R og Rush, vinstri til hægri

Niðurstaðan er Joy Ride sviðið - 10 hjálmar kvenna sem rekja má til vega, fjallahjóla og hjólreiða. Hjálmarnir eru byggðar á nýjum eða uppfærðum hjálma í Bell-sviðinu, með nýjum litum, tengdum myndum og markaðssetningu.

Líkamleg hönnun sjálft er ekki frábrugðin valkostum unisex eða karla. "Megin munurinn á höfuð höfuð karla og kvenna er sú stærð," segir Klodnicki, þannig að Joy Ride safnið verði fáanlegt í smærri stærðum.

Vörumerki sendiherrar

En Joy Ride hugtakið hættir ekki á hjálm sviðinu. Hluti af áherslu Bell hefur verið að gefa aftur til að tengjast aftur við hjólreiðasamfélaga. Það er gert með forritum eins og Bell RideFree daga, sem bjóða upp á ókeypis upphleyptan aðgang á slóðarmiðstöðvum

Með Joy Ride, segir hún, Klodnicki sá tækifæri til að gera eitthvað meira en að skipuleggja sjálfstæðan atburði. Hún vildi endurskapa velgengni Girls Rock á nýjum stöðum.

"Það eru fullt af hindrunum við inngöngu í fjallhjólum, þannig að ég vildi útskýra fleiri konur til þess. Mig langaði til að endurtaka árangur okkar sem við áttum með Girls Rock með því að þróa verkfæri til að hratt vaxta grasróta í hjólreiðum kvenna á svæðum þar sem Það var ekki þegar vettvangur - en ég vildi ekki keppa við núverandi samtök. "

Bell hefur nýlega lokað símtali fyrir konur til að taka þátt í sendiherraáætlun sinni. The velur umsækjendur, dregin frá Bandaríkjunum og Kanada, verður boðið til Santa Cruz að vera þjálfaðir í hvernig á að þróa og keyra hjólreiðar frumkvæði eins og Girls Rock. Klodnicki segir að hún er ekki sérstaklega að leita að kynþáttum, en konur sem eru skipulagðir og góðir í viðburði.

"Ég hef talað við marga konur, mér finnst að hliðið að fjallahjóla fyrir konur sé venjulega ekki kappakstur - það er í gegnum grassrootsviðburði eins og aðeins Sturdy Dirty Women's enduro og skipulagðar ríður. Þessir atburðir eru ekki ógnandi, þau eru skipulögð og skipulögð en það er engin skuldbinding. " Með stelpunum ríður, geta konur komið eins lítið eða eins oft og þeir vilja.

Klodnicki hefur áhuga á að benda á að hún styður aukin samkeppni við fjallahjóla, þó með Bell stuðningsmönnum fjölda íþróttamanna meðal heimsmeistara Rachel Atherton.

Að sjálfsögðu er Bell ekki eini tegundin til að nýta sér útsetningu fyrir útsetningu sem sendiherra getur komið með. Juliana reiðhjól, annar Santa Cruz heimilisfastur, hefur notað það í mörg ár, en að velja konur fannst að sýna vörumerki til að vekja athygli. Rapha, Findra og Liv hringrásir hafa einnig svipuð kerfi.

Jessica klodnicki: Klodnicki hefur áhuga á að dreifa töfraformi Girls Rock í gegnum Joy Ride Ambassador forritið, með það fyrir augum að vaxandi þátttaka fjallahjóla á nýjum sviðum

Horft fram á við

Svo hvað heldur framtíðinni fyrir Bell Joy Ride forritið og hjólreiða kvenna í stórum dráttum í skoðun Klodnickis?

"Við kunnum að rúlla út Joy Ride áætluninni á alþjóðavettvangi ef það er velgengni - það væri frábært að hafa þau í öðrum löndum," segir hún. Þetta gæti hins vegar verið eitthvað staðbundið dreifingaraðili myndi samræma, frekar en liðið í Bell Santa Cruz HQ.

Og hjóla kvenna í heild? "Running var með uppsveiflu í þátttöku, og margir myndu segja að það sé undir vöxt kvenna að taka þátt," segir Klodnicki.

Ef hlaupandi getur gert það, þá getur það hjólreiðar, hún lýkur - það er bara spurning um að taka réttan nálgun.

none